首页   |   关于我们  |   服务   |   案例  |   媒体报道  |   新闻  |   联系我们
 
EFONG 一方制药  
行业:快消品&食品&餐饮
 
分享到: 分享到新浪微博 分享到腾迅微博 分享到QQ空间 分享到QQ好友和群


一方制药品牌全案策划案例纪实

 

作者:睿盛品牌策划有限公司

前言

众所周知中医药是中华民族传承五千年的瑰宝,然而,随着近年来 “废除中医“争辩声越发甚嚣尘上,中医药的发展走向再度成为社会关注的焦点。我们不得不作出认真的思考:中医药是固步自封甚至是倒退吗?其实不然,得益于国家层面提出全力推进中医药深化改革和中药企业的积极探索和推广,中医药在近几十还是取得了许多不俗的发展。这其中值得一提的非现代中药的“中药配方颗粒”莫属。

中药配方颗粒产生于近二十年,民间俗称“免煎中药”,是指以符合炮制规范的中药饮片为原料,经现代工艺提取、浓缩、干燥、制粒精制而成的纯中药产品“单味中药浓缩颗粒”,患者根据医生处方抓药,开水冲服的便捷中药。

一、品牌年建设,强强联手

2013年注定为一方制药品牌发展重要的一年,一方制药经过认真和谨慎的思考,最终确立华南知名的睿盛品牌策划为合作伙伴,与其强强联手打开品牌新的发展局面。

5月合作敲定后不久,密锣紧鼓为期一个月系统、科学的品牌诊断立刻开展。睿盛策划通过内外部访谈、问卷调查等形式为一方制药品牌行业、企业及品牌相关问题进行了深度探讨,重点理清了品牌发展7大关键问题。

二、品牌定位,指明发展方向

在这7大关键问题中,“如何清晰一方制药的品牌定位”首当其冲。

睿盛策划对行业、企业和品牌进行了详细地分析,发现中药配方颗粒行业机遇与挑战并存:中药配方颗粒是国家中医药重点发展项目之一,每年销售量以百分30%速率的增长。面对这个朝阳行业,众多企业都希望加入,然而,中药配方颗粒科技含量高,出于对质量及安全方面把控,目前国家未完全放开政策,仅批准一方制药、三九药业等六家试点生产企业。社会和患者本对医药企业承担社会责任的药企呼声本就很高,而对中药配方颗粒行业而言,行业的健康发展也急需一个带领行业健康发展的领军企业!

一方制药正是在时代发展下被呼唤的领军企业——“中药配方颗粒领导者”的定位呼之欲出!

一方制药和睿盛策划双方都坚信”领导者“的定位不仅体现在其市场份额、增长率等销售数据方面,更体现在一方制药对于行业的健康发展的促进,无论在技术、品牌、文化等方面都须积极都起着领导者的风范和作用。事实胜于雄辩,一方制药拥有20年历史,是国家首批中药配方颗粒生产单位,获得国家科学技术进步奖、高新技术企业等荣誉,积极推进行业标准的起草,是起草单位之一。目前产品已经远销美国、加拿大、澳大利亚、新西兰等20多个国家和地区,并在国内外形成良好口碑,为中药配方颗粒的产业化和国际化奠定了坚实的基础。

“中药配方颗粒领导者”品牌定位的确立,不仅为一方制药的发展指明了方向,还有力地牵引着每个一方人对于品牌树立的坚定决心。睿盛品牌策划还认为“真正伟大的品牌以文化取胜”,因此重点梳理和辅助一方制药建立以刚柔并济的“方圆之道“企业文化和 “科技 责任 领先 健康“品牌文化,内外兼修的文化塑造为一方制药的发展提供强大的支持。

三、品牌设计,拒绝华而不实

随着品牌定位系统、品牌文化的规划提升,一方制药“科技 现代 健康”的品牌新形象也通过VI系统、形象宣传片、展位设计、网站规划、形象画面、品牌手册、产品画册以及各期宣传推广物料的规划设计得以落地。

例如,一方制药拥有二十年品牌历史,LOGO作为品牌形象的重要载体之一已经获得社会及合作伙伴、患者的认可。然而,品牌标识的绿色和红色的对比强烈,稍欠和谐之感。睿盛策划通过将LOGO的方圆的比例,以及调和了绿色,让LOGO更显得和谐和健康。

 

四、品牌传播,理清推广重点

品牌传播阶段,我们提出“聚焦“的传播策略,并根据传播对象的不同进行了系统、有效符合品牌发展传播规划以及年度发展的事件策划和执行。再通过软文策划及撰写、网络推广、展厅策划、杂志推广等实现品牌的落地。

“聚焦”策略主要是指针对一方中药配方颗粒的用户是患者,但是由于目前来说国家尚未完全放开政策,医院、医生其实更是的品牌传播重点,因此一方制药的推广及资源投放应该是有所侧重。因此,睿盛策划建议了将资源聚焦医院,辐射患者、经销商;聚焦重点市场,延伸空白市场;聚焦企业品牌,带动产品品牌;聚焦“科技中药”、领导品牌两大传播主题。

 

结语

在撰文的今天,已经是一方制药和睿盛结伴同行的一年半有余,一方制药亦对睿盛品牌全案策划给予了充分的肯定,双方的合作也在积极地互动中有条不紊地开展。

合作过程中,睿盛策划也不断收到一方制药销售额节节攀升的喜讯。另外,同时,产值50亿的新厂也敲定将于2015年落成。我们深信品牌的建设并非一蹴而就,一方制药的发展亦不会止步于此,一方制药肯定会继续以领导者的定位为鞭策,为行业的健康发展、满足患者的需求付出不断的努力!

 

1.JPG

 

3.JPG

 

 

10.JPG

11.JPG

12.JPG

13.JPG

14.JPG

15.JPG

16.JPG

17.JPG

18.JPG

19.JPG

20.JPG

21.JPG

22.JPG

23.JPG

24.JPG

25.JPG

26.JPG

27.JPG

31.JPG

32.JPG

33.JPG

34.JPG

35.JPG

 

32.JPG

 
睿盛品牌策划.ALL PRGHTS TESERVED.版权所有     FON:010-82608584 020-37615398